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Tout a commencé par un défi lancé à l'époque par un développeur convaincu qu'il était possible de fabriquer une montre incassable, même en cas de chute. C'est ainsi que l'équipe du projet Tough a vu le jour en 1981. L'équipe a créé plus de 200 prototypes l'un après l'autre sur une période d'environ deux ans. Ils sont finalement arrivés à une structure résistante aux chocs. C'est ainsi qu'est née une technologie fondamentalement robuste. Et depuis, G-SHOCK n'a cessé d'évoluer, en quête d'une plus grande robustesse à tous les égards, de la structure et des matériaux aux fonctions.